在青山寺的森嶼咖啡里，店員已不局限于“磨豆、試機(jī)”的本職——她每天要接過幾十臺(tái)手機(jī)或相機(jī)，幫顧客在楓葉掩映的桌邊定格最佳鏡頭，“有人拖著行李箱從高鐵站直奔這里，還有從江陰、宜興來(lái)的客人，坐40分鐘地鐵就為了來(lái)喝杯美式，在樹下發(fā)10分鐘呆。”這個(gè)被金黃銀杏和紅色楓樹簇?fù)淼目Х任?，成了無(wú)錫秋冬季新晉的流量入口。而在城市的各個(gè)角落，一場(chǎng)文旅熱潮正勾勒出無(wú)錫季節(jié)性文旅的新模樣。

　　季節(jié)限定

　　商業(yè)形態(tài)與體驗(yàn)一起“生長(zhǎng)”

　　“今天的銀杏已經(jīng)黃到九成，楓葉有黃色有紅色，家門口仙蠡墩遺址公園的每一步都是風(fēng)景。”清晨，市民余女士的朋友圈準(zhǔn)時(shí)更新“無(wú)錫秋景播報(bào)”，這是她連續(xù)第三年記錄城市的季節(jié)變化。在無(wú)錫，這樣的“季節(jié)儀式”正被市民和游客自發(fā)創(chuàng)造：南尖公園里，在斑斕秋樹的掩映下，文藝復(fù)古的小店與咖啡屋煥發(fā)暖意，年輕人舉著相機(jī)穿梭其間；運(yùn)河藝術(shù)公園的嶼河咖啡店外，外地游客趙女士和閨蜜圍爐而坐，紅棗、橘子和年糕散發(fā)出陣陣暖香；而在宜興，登山愛好者肖治平每周都要去雅達(dá)溪山打卡，“休憩點(diǎn)和步道，讓我們能真正慢下來(lái)感受季節(jié)變化，上周還在東坡閣遇到了帶著畫板寫生的藝術(shù)家。”

　　大量城市公共空間的建設(shè)，讓無(wú)錫的秋冬季風(fēng)景從傳統(tǒng)景區(qū)蔓延到街頭巷尾，季節(jié)限定的商業(yè)形態(tài)，也跟著風(fēng)景一起“生長(zhǎng)”。在位于運(yùn)河外灘的有序融合西餐廳，幾乎每桌都會(huì)點(diǎn)上一份“秋冬限定”松餅，當(dāng)季的柿子、板栗與無(wú)花果交織出溫暖的風(fēng)味；惠山古鎮(zhèn)內(nèi)的咖啡店推出活動(dòng)，游客打卡寄暢園紅楓的同時(shí)，還能領(lǐng)到一杯桂花茶；南尖公園的市集上，桂花拿鐵、楓葉手作的出現(xiàn)，將市民游客關(guān)于秋冬日的感官體驗(yàn)拉滿。

　　冷熱不均

　　有的成生意有的卻成“背景”

　　同樣是秋冬季文旅，無(wú)錫的市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化。一邊是森嶼咖啡、南尖公園等“非標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)”客流爆棚，一邊是一些景區(qū)“四季通用”觀光項(xiàng)目鮮人問津。“核心在于是否抓住了人與季節(jié)的情緒共鳴。”資深旅游博主丹牛的觀點(diǎn)，道出了其中的關(guān)鍵。在德國(guó)社會(huì)學(xué)家哈特穆特·羅薩的“共鳴”理論中，秋天鮮明而短暫的美，是喚醒人們脫離千篇一律現(xiàn)代生活的“校正力量”。專家解釋說(shuō)，這種情緒共鳴，正是文旅消費(fèi)的底層邏輯。

　　森嶼咖啡的火爆，恰是踩中了這份情緒。主理人告訴記者，他們并未刻意造景，只是店鋪周邊恰好有楓樹、銀杏樹，他們便梳理了打卡點(diǎn)位，“顧客要的不是刻意的打卡點(diǎn)，而是與自然相處的真實(shí)感。”反觀那些遇冷的 “四季歌”項(xiàng)目，要么是將秋冬季簡(jiǎn)化為“看紅葉、賞菊花”的單調(diào)觀光，要么是把常規(guī)的游樂項(xiàng)目直接照搬，既沒有結(jié)合季節(jié)的自然特質(zhì)，也未能搭建起與游客的情感連接。

　　“用消費(fèi)把浪漫的風(fēng)景具象化，是都市人的小確幸。”在運(yùn)河畔的壹箋書店喝咖啡的市民李小姐告訴記者，她愿意為一杯秋冬限定飲品買單，“在我看來(lái)，這是用低成本留住季節(jié)的美好。”這種“情緒消費(fèi)”的需求，讓那些只做“表面文章”的文旅產(chǎn)品，難以打動(dòng)游客。

　　破題之路

　　短暫景致如何可持續(xù)“引流”

　　挖掘微景觀，打造“附近”的詩(shī)與遠(yuǎn)方，是無(wú)錫文旅正在探索的新方向。凈慧東道的銀杏、社區(qū)咖啡店的桂花樹、運(yùn)河邊的水杉林，這些嵌入日常的微景觀，正被重新激活。復(fù)興路口袋公園、西溪里小游園等城市微空間，紛紛引入咖啡業(yè)態(tài)，讓市民下樓就能邂逅“秋冬季小美好”。解鎖季節(jié)的多元價(jià)值，讓文旅內(nèi)容更有深度。拈花灣舉辦療愈能量市集，提供芳香療愈瑜伽、心流能量畫等多樣化工作坊，直擊都市人群尋求放松、療愈的情緒需求；惠山中部的“紅研里”片區(qū)，正通過引入網(wǎng)紅咖啡館、開辟共享田園、規(guī)劃星空露營(yíng)和登山俱樂部等，吸引游客深度享受山野之趣，滿足休閑、運(yùn)動(dòng)、社交等方面需求。梁溪區(qū)文旅部門表示，已經(jīng)籌劃在運(yùn)河畔的環(huán)城慢行系統(tǒng)周邊打造“落葉步道+咖啡+特色小店”的慢行路線，讓游客在賞景時(shí)自然完成消費(fèi)與體驗(yàn)。

　　“從無(wú)錫的櫻花季到哈爾濱的冰雪節(jié)，季節(jié)性文旅的核心是將自然景觀轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可感知的情緒消費(fèi)。”無(wú)錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)顧問王潔平認(rèn)為，無(wú)錫的秋冬文旅已邁出了第一步，但要讓短暫的景致變成“長(zhǎng)紅”的生意，還需從需求端出發(fā)，打造更具溫度的場(chǎng)景與業(yè)態(tài)。他建議，可圍繞惠山古鎮(zhèn)的千年銀杏樹、貢湖灣的層林盡染等景觀，設(shè)計(jì)漢服妝造、品茶體驗(yàn)、大地藝術(shù)創(chuàng)作等互動(dòng)項(xiàng)目，“讓游客重新發(fā)現(xiàn)身邊的美。”

　　秋冬日的無(wú)錫，銀杏葉還在枝頭醞釀金黃，而關(guān)于季節(jié)文旅的探索，已經(jīng)邁出了嘗鮮腳步。當(dāng)文旅產(chǎn)品不再只是“打卡拍照”的背景板，而是人與季節(jié)、與城市對(duì)話的橋梁，這份因時(shí)節(jié)而起的美好，終將跨越時(shí)節(jié)，成為無(wú)錫文旅最動(dòng)人的底色。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)