錫馬畫(huà)中跑，最是江南好。3月23日早晨7點(diǎn)，35000名跑者將踏上2025無(wú)錫馬拉松的征程，或?yàn)橥黄贫?，或?yàn)榭鞓?lè)而跑，或?yàn)橄硎芏?，共同參與一場(chǎng)城市的嘉年華。

　　自2014年創(chuàng)辦江蘇省首個(gè)全程馬拉松賽事以來(lái)，無(wú)錫馬拉松堅(jiān)持做“最懂跑者”的賽事，辦賽規(guī)模從15000人發(fā)展到如今的35000人，今年更是吸引了429447人報(bào)名，成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的馬拉松賽事之一。過(guò)去兩年，錫馬不僅連續(xù)打破了全國(guó)男子馬拉松紀(jì)錄，2023年還開(kāi)啟中國(guó)馬拉松賽事“千人破三”時(shí)代，2024年又以3423人“破三”位列當(dāng)時(shí)全球第三。因每年比賽為城市帶來(lái)的顯著經(jīng)濟(jì)效益，錫馬經(jīng)常被媒體視作體育促進(jìn)消費(fèi)的范例。

　　賽事火爆、刷新紀(jì)錄、賦能經(jīng)濟(jì)，這是跑者對(duì)過(guò)往十年無(wú)錫馬拉松的評(píng)價(jià)。站在新十年的起點(diǎn)，無(wú)錫馬拉松如何堅(jiān)持高質(zhì)量，繼續(xù)走可持續(xù)發(fā)展之路？

　　服務(wù)跑者 提升“最美賽道”和“賽事黏性”

　　很多人都好奇，無(wú)錫并非直轄市、省會(huì)、計(jì)劃單列市，為何舉辦的馬拉松卻成了國(guó)內(nèi)同類賽事的頂流？

　　作為國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)的馬拉松賽事之一，無(wú)錫馬拉松從首屆開(kāi)始就堅(jiān)持“以跑者為中心”的服務(wù)理念，直面跑者痛點(diǎn)，以科技促發(fā)展。無(wú)錫用智慧體育讓情懷落地，每一年在錫馬中都有創(chuàng)新之舉。

　　2015年，錫馬在全國(guó)首創(chuàng)“退出候補(bǔ)機(jī)制”，讓已中簽的選手可以放心退出，而未中簽的選手有了更多的機(jī)會(huì)參賽；2017年，基于人臉識(shí)別技術(shù)的“參賽選手身份識(shí)別系統(tǒng)”，不僅提升了領(lǐng)物的效率，更是從源頭杜絕替跑；采用“分區(qū)檢錄系統(tǒng)”，讓選手在出發(fā)時(shí)就與旗鼓相當(dāng)者共同競(jìng)技；2018年，“參賽助手”小程序上線，功能包含賽事信息、賽事報(bào)名、領(lǐng)物指引、參賽指引、成績(jī)統(tǒng)計(jì)、旅游景點(diǎn)介紹等，成為跑友們的參賽百科全書(shū)；2024年，新推出的“分槍起跑”避免起跑階段塞車現(xiàn)象，助力更多選手跑出PB（個(gè)人最好成績(jī)）；2025年，參賽服裝采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自動(dòng)發(fā)放，完賽后存衣包會(huì)自動(dòng)告訴選手“我在這里”……

　　大量科技元素的應(yīng)用，為無(wú)錫馬拉松貼上“智慧”標(biāo)簽。經(jīng)過(guò)10年磨礪，賽事運(yùn)營(yíng)方無(wú)錫匯跑開(kāi)發(fā)的馬拉松賽事管理系統(tǒng)已處于國(guó)際先進(jìn)水平，過(guò)去兩年服務(wù)了國(guó)內(nèi)近300場(chǎng)路跑比賽，不少知名大賽的背后都有著無(wú)錫智慧體育的支撐。

　　無(wú)錫馬拉松將可持續(xù)的辦賽理念延伸到每個(gè)細(xì)節(jié)。今年的賽事物品通過(guò)更用心的設(shè)計(jì)、更優(yōu)秀的材質(zhì)和更實(shí)用的功能，提高品質(zhì)，減少選手賽后的丟棄。包裝材料選擇可生物降解或可回收利用的材料，減少不可降解塑料制品的使用，降低“白色污染”的影響。賽道垃圾實(shí)施分類收集，減少環(huán)境污染。賽后發(fā)放地鐵卡，鼓勵(lì)選手低碳交通、綠色出行。

　　提升跑者的參賽體驗(yàn)感和歸屬感，增強(qiáng)賽事激情和賽事黏性，讓人來(lái)了還想來(lái)，這也是錫馬可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。

　　擦亮品牌 讓“金名片”為城市帶來(lái)更多可能

　　馬拉松已經(jīng)是無(wú)錫的一張“城市金名片”。每年櫻花盛開(kāi)時(shí)，來(lái)自天南海北的跑者相聚無(wú)錫馬拉松，相會(huì)在“無(wú)錫城市會(huì)客廳”中。

　　空氣中充滿了櫻花的芬芳和馬拉松的分子。眾多企業(yè)高管集結(jié)在各大商學(xué)院的大旗下，激情昂揚(yáng)、信心滿滿地參加比賽。中歐商學(xué)院校友會(huì)跑步社群——戈友會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、駱駝草資本CEO王豐介紹，錫馬是中歐人一年一次的盛大聚會(huì)，大家都很喜歡在“畫(huà)中跑”。不少校友不光來(lái)跑馬，還在錫馬賽道上尋找工商業(yè)的“新賽道”。此外，錫馬還提升了無(wú)錫校友會(huì)在校友總會(huì)中的影響力，為無(wú)錫增加了投資渠道?？梢哉f(shuō)，錫馬已成為工商業(yè)與無(wú)錫密切聯(lián)系的紐帶。

　　一場(chǎng)好的賽事讓人近悅遠(yuǎn)來(lái)。在北京從事人工智能研發(fā)的夏綠，多次報(bào)名錫馬，終于在2023年圓夢(mèng)。首次參賽，她就愛(ài)上了無(wú)錫，隨后和丈夫一起定居無(wú)錫。今年，因?yàn)閼言?，本已?bào)名的她不得不放棄候補(bǔ)的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)而成為一名志愿者，為跑者服務(wù)。

　　有人因?yàn)殄a馬愛(ài)上無(wú)錫，有人因?yàn)闊o(wú)錫愛(ài)上錫馬。來(lái)自新疆克拉瑪依的秦蓉蓉，受石化公司委派在無(wú)錫從事售后服務(wù)。在錫期間她被無(wú)錫的馬拉松氛圍深深感動(dòng)，愛(ài)上了跑步。開(kāi)跑一年，她就在去年的錫馬上實(shí)現(xiàn)了全馬“破四”。不僅如此，她還在錫置房，讓孩子落戶無(wú)錫，接受無(wú)錫優(yōu)質(zhì)的教育。

　　對(duì)無(wú)錫本地市民而言，錫馬潛移默化改變著這座城市。在城市更新中，各地打造出一批可漫步、可運(yùn)動(dòng)、有溫度的徒步古道、悅跑綠道、騎行賽道等高品質(zhì)公共空間，為群眾提供運(yùn)動(dòng)好去處。截至去年底，全市人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到4.83平方米，比全國(guó)平均水平多出1.83平方米。

　　建設(shè)運(yùn)動(dòng)友好型城市，無(wú)錫馬拉松是繞不開(kāi)的話題。辦好每年的錫馬，讓多于參賽跑者幾百倍、幾千倍的廣大群眾支持比賽、愛(ài)上錫馬，為錫馬感到驕傲、自豪并從中受益，只有這樣才能讓錫馬可持續(xù)發(fā)展。

　　賦能經(jīng)濟(jì) 賽事“流量”變?yōu)橄M(fèi)“增量”

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域有個(gè)理論叫“馬拉松周期”，是指當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事會(huì)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。2014年，無(wú)錫馬拉松創(chuàng)辦以來(lái)，無(wú)錫人均GDP始終名列國(guó)內(nèi)前茅。無(wú)錫馬拉松與無(wú)錫經(jīng)濟(jì)都處于快速發(fā)展期，同頻共振。

　　北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)蔣依依表示，馬拉松賽事已成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。2024年，全國(guó)舉辦的無(wú)錫馬拉松等10場(chǎng)國(guó)際金標(biāo)及以上馬拉松賽事對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游六要素的拉動(dòng)效應(yīng)高達(dá)50.48億元。以2024無(wú)錫馬拉松為例，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參賽者和觀眾在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等產(chǎn)業(yè)上形成拉動(dòng)力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2.83億元，較2023年提升45.5%。

　　中國(guó)旅游研究院2024年關(guān)于大眾跑者的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，赴外地參加比賽的受訪者中，有78.4%的人會(huì)選擇在賽后盡可能多停留一段時(shí)間，去享受當(dāng)?shù)氐奶厣朗场?025無(wú)錫馬拉松有70%的參賽者來(lái)自省外，加上隨行家屬，將為無(wú)錫帶來(lái)可觀的旅游人群。

　　“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚，“馬拉松+”的效應(yīng)不斷被放大，實(shí)現(xiàn)了賽事“流量”變消費(fèi)“增量”。今年無(wú)錫的“春晚效應(yīng)”更是在錫馬中得以延續(xù)，選手報(bào)到時(shí)經(jīng)常有外地跑者向工作人員詢問(wèn)如何去清名橋和惠山古鎮(zhèn)，那里有什么好吃好玩的。來(lái)自沈陽(yáng)的俊峰說(shuō)，除夕看春晚時(shí)，覺(jué)得無(wú)錫既熟悉又陌生，因?yàn)橐酝a馬賽后都是奔著櫻花去的，沒(méi)有真正了解“最是江南好”的無(wú)錫景，今年賽后要跟著春晚游無(wú)錫，看看令他和家人心動(dòng)的江南景致。

　　今年，錫馬還創(chuàng)新推出了“錫馬有禮”消費(fèi)券大禮包，有“樂(lè)游無(wú)錫”“樂(lè)品無(wú)錫”“樂(lè)購(gòu)無(wú)錫”“樂(lè)宿無(wú)錫”等4大品類、38款優(yōu)惠券，涵蓋了吃、喝、玩、樂(lè)、游、購(gòu)、賽等領(lǐng)域，助力跑者在錫馬前后享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)惠的消費(fèi)。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)