“跑一場(chǎng)馬拉松，玩遍一座城！”昨天（3月22日），2025“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)暨“躍動(dòng)錫城”體育消費(fèi)季在無(wú)錫啟動(dòng)。近年來(lái)，“賽事+旅游”的創(chuàng)新模式正悄然改變城市經(jīng)濟(jì)版圖，無(wú)錫憑借“櫻花賽道”破圈、賽事消費(fèi)禮包“寵粉”、體旅融合新場(chǎng)景頻出，成功解鎖“跑者消費(fèi)密碼”。

　　“跑完錫馬還能騎馬，這波跨界我給贊！”剛領(lǐng)完參賽包的北京跑者小李，興奮地展示手機(jī)里的“海瀾飛馬水城”優(yōu)惠券。今年，錫馬推出“滿(mǎn)200減100”馬術(shù)體驗(yàn)券，跑者可憑參賽號(hào)免費(fèi)領(lǐng)取3張，瞬間讓馬文化博物館、馬車(chē)游園等項(xiàng)目成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這僅是“賽事+旅游”的一部分，在當(dāng)天發(fā)布的30項(xiàng)“享精彩賽事 游大美江蘇”重點(diǎn)賽事目錄中，無(wú)錫獨(dú)占鰲頭。其中，無(wú)錫的“魅力陶都，活力陽(yáng)羨”線(xiàn)路上榜2024年長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游精品項(xiàng)目，龍池山自行車(chē)公園更是憑茶園騎行道、竹海補(bǔ)給站火出圈。

　　無(wú)錫市體育局負(fù)責(zé)人透露，今年“樂(lè)游無(wú)錫”消費(fèi)券覆蓋43萬(wàn)名報(bào)名者，涵蓋景區(qū)、餐飲等38項(xiàng)優(yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年錫馬帶動(dòng)消費(fèi)超2.8億元，相當(dāng)于每個(gè)參賽選手在無(wú)錫消費(fèi)近2000元，網(wǎng)友戲稱(chēng)：“無(wú)錫這是讓跑者用腳步丈量GDP??！”

　　記者獲悉，3月23日，全國(guó)有14場(chǎng)賽事同日啟動(dòng)，無(wú)錫憑借“櫻花賽道+消費(fèi)禮包”成功突圍。中國(guó)田協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)路跑賽事直接經(jīng)濟(jì)效益超240億元，無(wú)錫馬拉松以2.8億元的成績(jī)位列頭部梯隊(duì)。其中，餐飲消費(fèi)1.27億元、住宿消費(fèi)1.17億元。

　　“馬拉松就像城市的‘消費(fèi)永動(dòng)機(jī)’。”中國(guó)馬拉松運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家張思杰告訴記者，賽前選手囤裝備、賽中補(bǔ)給消費(fèi)、賽后周邊游，形成長(zhǎng)達(dá)一周的消費(fèi)鏈條。在無(wú)錫，這種效應(yīng)尤為顯著：賽前一周，山姆會(huì)員店的能量膠銷(xiāo)量同比激增300%；賽后兩三天，黿頭渚櫻花雪糕日均賣(mài)出1萬(wàn)支。業(yè)內(nèi)人士表示，馬拉松賽事是城市文化、體育消費(fèi)、體旅融合非常重要、有效的載體，以無(wú)錫為例，通過(guò)無(wú)錫馬拉松把城市特色、地域文化、特色飲食都推向了全國(guó)。

　　張思杰表示，賽事周期從報(bào)名延續(xù)至賽后兩周，形成“賽前囤券、賽中直播、賽后曬圖”的消費(fèi)閉環(huán)。跑友王女士在社交媒體分享她去年的錫馬體驗(yàn)：跑完就到無(wú)錫旅游，用優(yōu)惠券兌換的“櫻花下午茶”成了朋友圈爆款，賽后收到的“錫馬限定文創(chuàng)禮盒”被同事們“瓜分一空”。這種“賽事+文創(chuàng)”的模式，讓錫馬周邊成了網(wǎng)紅尖貨，如櫻花獎(jiǎng)牌、黿頭渚主題徽章、惠山泥人盲盒，甚至連參賽包都被搶購(gòu)一空。

　　無(wú)錫市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年還將結(jié)合重大、特色賽事活動(dòng)，在全省舉辦更多促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)加強(qiáng)跨界合作，強(qiáng)化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力，讓體育賽事“流量”變成消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”，不斷增強(qiáng)體育促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的作用。

來(lái)源：江南晚報(bào)