隨處可見(jiàn)的歐式宮殿建筑群、蜿蜒穿行于水系中的“貢多拉”、伴著“噠噠”馬蹄聲從身邊經(jīng)過(guò)的高頭駿馬……這里，便是位于江陰市新橋鎮(zhèn)南部的海瀾飛馬水城！

　　（海瀾飛馬水城供圖）

　　雖然名聲在外，但海瀾飛馬水城在“體育+”這篇文章中，時(shí)有創(chuàng)新之筆。無(wú)錫在推動(dòng)體旅融合發(fā)展，培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景、體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”等方面，有領(lǐng)悟、有思路、有方案、有落實(shí)，從而形成無(wú)錫共建全民運(yùn)動(dòng)健身模范市的特色之一。

　　“為百姓提供健身便利、增強(qiáng)體質(zhì)的同時(shí)，拉動(dòng)體育消費(fèi)，服務(wù)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)，為擴(kuò)大內(nèi)需提供體育力量，是共建全民運(yùn)動(dòng)健身模范市的應(yīng)有之義！”市體育局負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　體旅融合，國(guó)家級(jí)示范基地的樣本意義

　　10月18日—20日，秋高氣爽。“十一”黃金周人聲鼎沸的場(chǎng)景猶在眼前，2024年中國(guó)馬術(shù)盛裝舞步冠軍杯賽（無(wú)錫站）在飛馬水城舉辦。

　　這里很體育：有著從教練、運(yùn)動(dòng)員、馬匹、裁判、培訓(xùn)、翻譯，到擁有符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的馬醫(yī)院，自成一條完整的馬術(shù)競(jìng)技體育鏈，也是弘揚(yáng)中國(guó)武術(shù)、有著濃郁休閑體育氛圍的全民健身新陣地。

　　這里是景區(qū)：水城是由海瀾集團(tuán)投資打造的一家集訓(xùn)練、表演、賽事、馬文化展示為一體的體育旅游綜合體。目前已配套馬術(shù)訓(xùn)練館、馬術(shù)表演館、馬文化博物館、美術(shù)館、馬醫(yī)院、馬房等場(chǎng)館及設(shè)施，并配備3家酒店、2家商業(yè)綜合體，游客可以享受食住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼襟w驗(yàn)。

　　水城體旅融合，自2018年開(kāi)篇。“當(dāng)年，海瀾以馬術(shù)為主題，結(jié)合企業(yè)自身文化需求，規(guī)劃做度假景區(qū)。”據(jù)海瀾飛馬水城總經(jīng)理沈厚鋒介紹，2018年7月開(kāi)園，半年客流量超百萬(wàn)人次；2019年全年客流量達(dá)390萬(wàn)人次，一年經(jīng)營(yíng)收入過(guò)億元，帶動(dòng)周邊銷(xiāo)售超5億元。諸多景區(qū)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的困惑，水城找到了解法。

　　體旅融合，拉動(dòng)體育消費(fèi)，水城有自己的模式——發(fā)展全民健身，化“人氣”為“商氣”。與小眾的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)相比，太極有著廣泛的全民健身群眾基礎(chǔ)。水城牢記體育的本質(zhì)在于強(qiáng)身健體，在于提升國(guó)民身體素質(zhì)，在2020年引進(jìn)了太極拳。今年9月20日，由水城開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的中國(guó)武術(shù)App上線，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，打造集科技、賽事、場(chǎng)館管理于一體的體育矩陣。體育產(chǎn)業(yè)“這碗飯”，水城吃得明明白白。

　　“在新橋，曾經(jīng)打太極拳的不到100人，經(jīng)過(guò)短短4年時(shí)間，目前新橋太極協(xié)會(huì)已有4000多人，而全鎮(zhèn)常住人口為3萬(wàn)人左右。”沈厚鋒表示，以新橋?yàn)橹行膶?duì)外輻射，協(xié)會(huì)在顧山、長(zhǎng)涇、華士等地均設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，提供培訓(xùn)場(chǎng)地，參與打太極拳的健身人口還在不斷增加。這些人流，也成為水城潛在的商業(yè)“客源”。

　　太極拳只是一個(gè)開(kāi)始。水城有自己的體育表達(dá)——體育強(qiáng)國(guó)，是人人皆體育，讓體育成為一種生活方式。也正是恪守初心，海瀾集團(tuán)啟動(dòng)了飛馬體育公園建設(shè)。

　　據(jù)飛馬體育公園總監(jiān)劉煜介紹，飛馬體育公園是飛馬水城在堅(jiān)持以馬術(shù)為核心，以體旅融合為基石的基礎(chǔ)上，應(yīng)運(yùn)而生的全新項(xiàng)目，包含體育公園與休閑公園兩部分。

　　體育公園預(yù)計(jì)于2024年12月建成使用。園內(nèi)包含VIP馬房、馬術(shù)會(huì)所、馬術(shù)賽場(chǎng)（室內(nèi)、室外、越野）、武術(shù)館、羽毛球館+多功能館（羽毛球場(chǎng)地20片）、籃球館（9片）、網(wǎng)球場(chǎng)（膜結(jié)構(gòu)3片，室外7片）、足球場(chǎng)（11人制1片，7人制2片）、滑板街區(qū)、健身房、瑜伽房、康復(fù)中心、淋浴中心、運(yùn)動(dòng)服務(wù)區(qū)等場(chǎng)館。

　　休閑公園預(yù)計(jì)于2025年春節(jié)期間建成使用。公園規(guī)劃建設(shè)成以生態(tài)綠地為主的景觀公園，結(jié)合場(chǎng)地原有樹(shù)木設(shè)置大型景觀綠地及活動(dòng)草坪，沿景觀綠地周邊布置了觀光馬車(chē)道，打造出一處環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施齊全的游玩場(chǎng)所。

　　據(jù)了解，今年8月，飛馬體育公園已與國(guó)家體育總局社體中心簽約，成為首席戰(zhàn)略合作伙伴，自明年1月1日起執(zhí)行：每年不低于15場(chǎng)精品賽事落地。

　　與此同時(shí)，每年8月，飛馬體育公園將舉辦中國(guó)飛馬休閑體育節(jié)，參賽規(guī)模為2萬(wàn)人，賽事將歷時(shí)20天。“這個(gè)群體綜合型運(yùn)動(dòng)會(huì)，將是我們著力打造的全民健身IP。”

　　立足無(wú)錫、輻射江蘇、放眼全國(guó)，飛馬水城的樣本意義在于——體旅融合發(fā)展，旅游成為體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑。

　　“體育+”篇章，新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生

　　4月30日，2024“無(wú)錫杯”三人籃球聯(lián)賽開(kāi)幕式暨“躍動(dòng)錫城”體育消費(fèi)季啟動(dòng)式在無(wú)錫大劇院廣場(chǎng)舉辦。

　　本次體育消費(fèi)季重點(diǎn)推動(dòng)一批體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，促進(jìn)文商體旅深度融合，全面釋放消費(fèi)潛力，持續(xù)提升體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

　　當(dāng)天與聯(lián)賽配套的籃球市集巧妙融合競(jìng)技、娛樂(lè)、休閑等體育元素，吸引了眾多市民駐足，一個(gè)活力十足的體育消費(fèi)場(chǎng)景躍然眼前。

　　近年來(lái)，市體育局因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜，結(jié)合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，堅(jiān)持推動(dòng)賽事“三進(jìn)”：國(guó)際籃聯(lián)3×3世界巡回大師賽、中國(guó)三人籃球超級(jí)聯(lián)賽走進(jìn)商圈，以人流量帶動(dòng)消費(fèi)量；無(wú)錫馬拉松、環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽走進(jìn)景區(qū)，以賽事裝點(diǎn)城市會(huì)客廳；亞洲擊劍錦標(biāo)賽、2024世界青年霹靂舞錦標(biāo)賽、2024世界青年花樣滑冰大獎(jiǎng)賽走進(jìn)街區(qū)，以時(shí)尚引領(lǐng)群眾需求，推動(dòng)高質(zhì)量賽事與高品質(zhì)生活良性互動(dòng)。

　　一批體育服務(wù)綜合體在錫城群體涌現(xiàn)，催生體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。據(jù)市體育局體育產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人介紹，截至今年9月，我市已有11家省級(jí)體育服務(wù)綜合體，其中，有大家熟悉的無(wú)錫八佰伴中心、無(wú)錫華潤(rùn)萬(wàn)象城、融創(chuàng)茂等，也有今年剛上榜的T立方無(wú)錫錫東體育生活廣場(chǎng)和無(wú)錫悅尚奧萊商業(yè)中心。

　　文商體旅融合，為體育消費(fèi)打開(kāi)了新天地，以體育活動(dòng)或賽事的人氣，拉動(dòng)體育消費(fèi)水平，從而推動(dòng)無(wú)錫體育產(chǎn)業(yè)躍上新臺(tái)階。

　　賽場(chǎng)到市場(chǎng)，賽事“流量”轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)“增量”

　　2024年3月24日，無(wú)錫馬拉松如約而至。融合無(wú)錫美食、無(wú)錫馬拉松、無(wú)錫櫻花季元素的限定版“櫻花季小籠”，是比賽當(dāng)天的爆款，賽后流量持續(xù)發(fā)酵，刺激餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

　　從賽場(chǎng)到市場(chǎng)，無(wú)錫高質(zhì)量體育賽事的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)成效顯著。2024無(wú)錫馬拉松吸引了26.6萬(wàn)人報(bào)名，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、會(huì)展等經(jīng)濟(jì)效益約2.83億元。2024WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)期間，酒店預(yù)訂近2萬(wàn)間（夜），拉動(dòng)住宿、餐飲消費(fèi)約1.9億元。2023“無(wú)錫杯”三人籃球聯(lián)賽總決賽期間，69.3%的賽事觀眾到訪賽場(chǎng)所在商圈，商圈訪客量同期增長(zhǎng)25.8%。2024無(wú)錫馬拉松博覽會(huì)展出面積11054平方米，吸引7萬(wàn)人次觀展，實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額974萬(wàn)元（線下銷(xiāo)售188萬(wàn)元，線上銷(xiāo)售786萬(wàn)元）。世界跆拳道（無(wú)錫）中心、世界跆拳道大滿(mǎn)貫冠軍系列賽永久落戶(hù)無(wú)錫，促進(jìn)了跆拳道智聯(lián)賽場(chǎng)、電子護(hù)具等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　鼓勵(lì)社會(huì)資本辦賽，激發(fā)市場(chǎng)活力。無(wú)錫出臺(tái)《無(wú)錫市高水平體育賽事補(bǔ)助辦法》、體育賽事評(píng)估指標(biāo)體系等政策措施，激發(fā)社會(huì)資本辦賽積極性。2023年全市累計(jì)引入社會(huì)資本5000多萬(wàn)元，通過(guò)賽事授權(quán)、市場(chǎng)化運(yùn)作舉辦了亞洲擊劍錦標(biāo)賽、ATP無(wú)錫網(wǎng)球公開(kāi)賽、無(wú)錫市企業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)等40余項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大賽事和市級(jí)賽事，無(wú)錫匯跑、和暢文體、威豪體育、惠汕體育、華發(fā)體育等一批優(yōu)秀的賽事運(yùn)營(yíng)商大放異彩。

　　文商體旅深度融合，以“體育+”賦能體育產(chǎn)業(yè)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，無(wú)錫體育消費(fèi)值得期待！

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)