“從小就喜歡看《紅樓夢(mèng)》，網(wǎng)上關(guān)注這部劇好久了，終于讓我搶到了無(wú)錫站的票，還能找同學(xué)聚一聚。”10月18日，小劉專(zhuān)程從泰州請(qǐng)假來(lái)無(wú)錫大劇院看舞劇《紅樓夢(mèng)》，她提前做了攻略，看完演出后，她要和老同學(xué)在無(wú)錫開(kāi)啟“逛吃”模式。“今年太湖文化藝術(shù)季的票房總和是歷年最高的。”無(wú)錫大劇院票務(wù)中心經(jīng)理張薇薇透露，從后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，不少熱門(mén)演出外地觀眾已經(jīng)占到了五成甚至更高。“跟著演出去旅行”成為無(wú)錫文旅行業(yè)的新爆點(diǎn)，這背后的原因何在？無(wú)錫又該如何抓住流量進(jìn)一步擴(kuò)大城市品牌的影響力和知名度？

　　熱門(mén)演出外地觀眾超五成

　　18日晚7點(diǎn)，距離舞劇《紅樓夢(mèng)》開(kāi)演還有半小時(shí)，無(wú)錫大劇院觀眾入口處和大廳里，等待入場(chǎng)、購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)、拍照打卡的觀眾排起了長(zhǎng)隊(duì)。“小時(shí)候看電視劇《紅樓夢(mèng)》，現(xiàn)在有了舞劇，就想來(lái)看一看文學(xué)和舞蹈是怎樣融合的，會(huì)碰撞出怎樣的火花。”市民蔣女士說(shuō)。無(wú)錫大劇院工作人員介紹，該劇采取線(xiàn)上實(shí)名制搶票，開(kāi)票后20秒就售空，一半以上是外地觀眾。其實(shí)，舞劇《紅樓夢(mèng)》并非第一次來(lái)錫演出，但每次總會(huì)掀起一輪搶票大戰(zhàn)，粉絲效應(yīng)十分明顯。“一路追過(guò)來(lái)的。”來(lái)自杭州的觀眾李先生告訴記者，他之前在南京和杭州看過(guò)該劇，帶給他的視覺(jué)和精神震撼讓他不愿錯(cuò)過(guò)無(wú)錫站的演出。

　　晚上7點(diǎn)半，帷幕緩緩升起，能容納千余人的歌劇廳座無(wú)虛席。舞臺(tái)上，太虛幻境、紗幕低垂，金陵十二釵從舞臺(tái)深處款款走到臺(tái)前，精致而唯美。長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的演出里，觀眾們?nèi)硇牡爻两诿膭∏橹?。在舞劇《紅樓夢(mèng)》中，觀眾們看到了經(jīng)典與創(chuàng)新的對(duì)照，意象與現(xiàn)實(shí)的呼應(yīng)，古典文學(xué)的魅力穿越了時(shí)空。“當(dāng)下，‘舞劇熱’成為一種文化現(xiàn)象，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)舞劇的需求持續(xù)加大，熱門(mén)劇目更是一票難求。”無(wú)錫市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)太湖文化藝術(shù)季組委會(huì)辦公室與江蘇大劇院反復(fù)溝通，最終促成了舞劇《紅樓夢(mèng)》在錫連演三場(chǎng)。

　　“爆款”劇目助燃文旅市場(chǎng)

　　聚焦觀眾期待，著力優(yōu)化供給，無(wú)錫演出市場(chǎng)火力全開(kāi)。與往年相比，今年的太湖文化藝術(shù)季，呈現(xiàn)出國(guó)際化程度高、精品化項(xiàng)目多、多樣性選擇廣泛、惠民性力度大等諸多亮點(diǎn)。“其實(shí)，從數(shù)量上來(lái)看，今年藝術(shù)季的劇目沒(méi)有往年那么多，但主打的都是精品和重磅劇目，引進(jìn)的舞劇、音樂(lè)劇、話(huà)劇都是目前演出市場(chǎng)上的爆款、頂流劇目，創(chuàng)下了藝術(shù)季票房的新紀(jì)錄。”張薇薇告訴記者，除了2場(chǎng)法語(yǔ)版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》、3場(chǎng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》、3場(chǎng)舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》票房提前售罄外，2場(chǎng)經(jīng)典話(huà)劇《德齡與慈禧》也是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，此外，史詩(shī)舞劇《杜甫》票房即將售罄，黃梅戲《女駙馬》、話(huà)劇《莎士比亞的羅朱》的票房也已過(guò)半。

　　演出是滿(mǎn)足人們精神文化需求的重要載體，也是拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段，為文旅市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)能。今年以來(lái)，多場(chǎng)明星演唱會(huì)、各類(lèi)音樂(lè)節(jié)在錫城輪番舉辦，劇場(chǎng)演出也是一片火熱，演出市場(chǎng)持續(xù)繁榮。外部演出資源紛至沓來(lái)，本地的創(chuàng)新演藝也吸引了不少游客。在惠山古鎮(zhèn)，開(kāi)心麻花沉浸式古風(fēng)劇《橫財(cái)十萬(wàn)貫》吸引著一波波的年輕人前來(lái)體驗(yàn)。“來(lái)無(wú)錫看《德齡與慈禧》，順便逛惠山古鎮(zhèn)，沒(méi)想到還能讓我們飆個(gè)戲。”揚(yáng)州游客小夏說(shuō)，他和女友此行的目的是看演出，白天有充足的時(shí)間可以出去逛。“買(mǎi)了蕩口古鎮(zhèn)音樂(lè)節(jié)的門(mén)票和任賢齊演唱會(huì)的門(mén)票，無(wú)錫的演出也太多了吧。”小夏說(shuō)，他又可以好好規(guī)劃一下在無(wú)錫的行程了。

　　做大演出經(jīng)濟(jì)擦亮城市品牌

　　當(dāng)下，“跟著演出去旅行”已成為一種流行。我市也在大力引進(jìn)熱門(mén)演出，全力做優(yōu)旅游演藝。業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)錫地處長(zhǎng)三角核心區(qū)域，交通便利，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，社會(huì)文明程度高，消費(fèi)能力強(qiáng)，許多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的演出計(jì)劃會(huì)把無(wú)錫列入其中。而目前，跨城觀演的比例也越來(lái)越高，由演出帶來(lái)的消費(fèi)正不斷增長(zhǎng)。因此，無(wú)錫要充分發(fā)揮太湖文化藝術(shù)季等城市品牌活動(dòng)帶來(lái)的引流作用，抓住流量，做大做強(qiáng)演出經(jīng)濟(jì)，為市民游客提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，進(jìn)一步提升文化旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

　　如今，太湖文化藝術(shù)季暨上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)已走過(guò)13個(gè)春秋，藝術(shù)季已然成為無(wú)錫重要的城市名片和惠民文化活動(dòng)載體。“我們也在努力擴(kuò)大太湖文化藝術(shù)季的影響力，以?xún)?yōu)質(zhì)的演出項(xiàng)目和惠民的票價(jià)，吸引到更多長(zhǎng)三角地區(qū)的觀眾來(lái)到無(wú)錫觀看演出。”無(wú)錫市委宣傳部相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，太湖文化藝術(shù)季的平均票價(jià)水平比我市全年其他檔期低20%—60%，惠民低價(jià)票占到了總量的70%，最大限度滿(mǎn)足觀眾粉絲對(duì)精品演出的期待，我市也將繼續(xù)優(yōu)化演出產(chǎn)品供給，加大配套文旅產(chǎn)品供給，讓更多人因?yàn)橐粓?chǎng)演出而愿意奔赴無(wú)錫。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)