昨日，蔦屋，這家集“全球最美書店”“森林圖書館”等眾多美譽于一身的全球知名書店在無錫“中心城區(qū)”——無錫經(jīng)開區(qū)的周新里正式開門迎客！這也是江蘇首家TSUTAYA BOOKSTORE 蔦屋。無錫新增了一個“現(xiàn)象級文化地標”，無錫人也多了一處“詩意棲居地”。同日，首屆周新里人文藝術(shù)季正式開幕。

　　當“百年老街”遇見“知名網(wǎng)紅”，又會碰撞出怎樣的火花？開業(yè)首日，記者來到現(xiàn)場找尋答案。

　　“網(wǎng)紅書店”不想當網(wǎng)紅

　　在周新里，很容易就能找到TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋周新里店，白墻黛瓦與現(xiàn)代的金色相碰撞，既有江南韻味，也很前衛(wèi)時髦。

　　“咖啡好香啊。”開業(yè)前，蔦屋咖啡的香味就溢到了書店外的綠蔭道，一位前來等待開業(yè)的顧客由衷夸贊。開業(yè)首日，慕名而來的人不少。走進店內(nèi)，錯落有致的書籍、具有獨特設(shè)計感的物品、江南風(fēng)格的設(shè)計……好看又上照，這家書店的“網(wǎng)紅屬性”似乎與生俱來，但蔦屋投資（上海）有限公司董事長野村拓也卻有不一樣的理解：“我們從未想過成為網(wǎng)紅店，只是希望將書店打造成能讓顧客因為有趣的書籍和商品而經(jīng)常駐足的地方。”

　　的確，對一個品牌來說，首店僅是引流的第一步，二次到店率才是口碑的體現(xiàn)。

　　“在蔦屋，誰只買書啊？”慕名而來的“00”后市民小陸，很快就在動漫專區(qū)找到了心儀已久的寶可夢手辦。不僅如此，她發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)各類藝術(shù)周邊、巧思家居等產(chǎn)品的擺布都很有講究，讓人忍不住想通過鏡頭定格下來。

　　小張是JELLYCAT死忠粉，聽說周新里店售賣限量款“手捧花”，早早就等在店門口，一開門就直沖二樓的目標。剛開業(yè)3分鐘，這款玩偶就銷售一空。

　　“我們希望顧客在這里能找尋到新的生活方式。”野村拓也表示。

　　什么是真正“蔦屋商品”

　　新的生活方式從何而來？蔦屋在開設(shè)之初，便旗幟鮮明提出：“給年輕人的生活方式提案”——電影、音樂、書籍中所描繪的生活方式，才是蔦屋真正的商品。

　　當消費者在閱讀時得到提升家居體驗的靈感，可以即時選購到各種“高顏值”的家居雜貨；在二樓閱讀關(guān)于珠寶的書籍時，扭頭就能發(fā)現(xiàn)一旁就陳列著首飾；在擺放戶外書籍的地方，同樣也布置了戶外的服飾甚至是野營工具……“店中擺放著很多新鮮事物，只要顧客愿意細致逛逛書店的每一個角落，就會發(fā)現(xiàn)‘原來還真有這么新奇的玩意兒！’”書店文具雜貨品類負責(zé)人楊蝶儀介紹，隨著店內(nèi)物品的定期更迭，每一次的探索，都會給顧客以驚喜。

　　其實，對于剛剛開業(yè)的周新里店來說，如何從“網(wǎng)紅”做到“長紅”，旅程才剛剛開始。

　　據(jù)悉，周新里店還將開展許多線下體驗活動，譬如與藝術(shù)家、作家、出版人合作的講座活動、握手會、讀書會及體驗式手工坊，與美術(shù)館聯(lián)名的主題展覽、藝術(shù)講座等等。

　　就在28日開業(yè)當天，書店就承接了周新里首屆人文藝術(shù)季的部分活動，國內(nèi)文壇大咖蘇童、張清華和龐培也在書店現(xiàn)場，與讀者零距離交流，進行話題碰撞，共同“找尋南方的詩意”。

　　“希望在‘中心城區(qū)’打造成一座‘文化客廳’，讓周新里在城市更新中成為無錫人文經(jīng)濟的新載體。”太湖新城集團城市發(fā)展公司的熊歡歡介紹。

　　書店與城市“共同成長”

　　周新里是無錫工商業(yè)的發(fā)源地之一，也是無錫經(jīng)開區(qū)首個城市更新項目，作為老街它有著百年歷史，但是作為商業(yè)文化街區(qū)，起步卻沒多久。在初期規(guī)劃時，周新里就預(yù)設(shè)需要一家有格調(diào)的文藝中心入駐，書店是不錯的選擇，既然要選就要選最好的。而此時，蔦屋也同樣在找尋一個既有調(diào)性、又有文化基因的新載體。取得聯(lián)系后，雙方一拍即合，2023年8月即正式簽約。

　　在“共同成長”的初期，不同的文化背景給雙方帶來不少“碰撞”。“店方認為，蔦屋是年輕、時尚的，所以店面就應(yīng)以工業(yè)冷色調(diào)為主，但我們希望書店可以傳遞城市的溫暖。”項目負責(zé)人說起在磨合過程中一個印象深刻的插曲。“其實這些意見，表面看是裝修風(fēng)格的不同，內(nèi)里卻是雙方對周新里店定位的理解差異。”

　　經(jīng)過多次“碰撞”，雙方最終達成共識——整體弱化工業(yè)風(fēng)，在原方案中將貨架等顏色改為暖色，將屋頂做成了木紋頂，并在店內(nèi)一樓立柱的灰色涂料混合了來自宜興的紫砂元素。

　　“未來，周新里店還將深度挖掘?qū)俚匚幕颍Y(jié)合周圍居民的需求，打造有層次、多元化、沉浸式的服務(wù)體驗，與周新里，與無錫經(jīng)開區(qū)，與這座城市共同生長。”店鋪企劃彭宇軒相信，在一次次的磨合中，書店將融入更多無錫城市文化基因，成為獨一無二的特色店鋪。

來源：無錫日報