要問(wèn)最近網(wǎng)絡(luò)上哪些事情火出圈，除了賞花，馬拉松絕對(duì)可以排前面。上周日，錫馬、重馬、漢馬等同日舉辦。明日，國(guó)內(nèi)同樣有多場(chǎng)馬拉松開(kāi)跑。

　　馬拉松為啥這么火？主要是因?yàn)檫@項(xiàng)路跑賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)有著重要拉動(dòng)作用。

　　走過(guò)10年的錫馬，已是國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的頂流，如何跑好從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的馬拉松，把賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量，是無(wú)錫應(yīng)該做好的大文章。

　　馬拉松參與面廣、影響力大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)能帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游、體育裝備等領(lǐng)域消費(fèi)，長(zhǎng)遠(yuǎn)可以推動(dòng)城市文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是一條市場(chǎng)潛力無(wú)限的新賽道。

　　以2024無(wú)錫馬拉松為例，有3.3萬(wàn)余名選手參賽，共計(jì)38.8萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽（市外觀眾占比46.4%），這波巨大的流量帶來(lái)了2.8億元經(jīng)濟(jì)效益，較去年提升45.5%。

　　就跑友消費(fèi)而言，想跑馬拉松先得置辦裝備，智能手表、計(jì)時(shí)器、競(jìng)速背心、空頂帽、壓縮褲、能量膠、太陽(yáng)鏡、壓縮襪等，一套買下來(lái)花個(gè)大幾千元很正常。比賽為主、順道旅游也成為許多跑友的參賽模式，不少人還呼朋喚友、拖家?guī)Э谌ヅ荞R，一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留，給城市帶來(lái)了可觀收益。

　　無(wú)錫已經(jīng)有了“錫馬”這個(gè)頂流IP，需要在細(xì)化大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顆粒度、文體旅融合、配套服務(wù)等方面下更多功夫，加快把“潑天的流量”變現(xiàn)為“潑天的富貴”。

　　想要撬動(dòng)更多消費(fèi)，就需細(xì)化大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顆粒度。

　　比如，相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)對(duì)參賽報(bào)名信息、交通到達(dá)方式、住宿、消費(fèi)場(chǎng)所等信息的統(tǒng)計(jì)分析，了解外地選手和觀眾平均攜帶家人朋友數(shù)量、平均在錫逗留時(shí)間、偏愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)景等，為后續(xù)推出適銷對(duì)路的商業(yè)、旅游促銷產(chǎn)品提供更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)支撐。

　　把流量變?yōu)樵隽?，至關(guān)重要的是做好文體旅融合工作。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少城市借助馬拉松的舉辦，推出體育節(jié)、旅游節(jié)等活動(dòng)，延長(zhǎng)選手和觀眾的逗留時(shí)間以促進(jìn)消費(fèi)。比如武漢今年在馬拉松期間同步舉辦體育消費(fèi)周，發(fā)放了1000萬(wàn)元消費(fèi)券；重慶推出以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)的重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)，還有系列配套活動(dòng)。

　　每年3月錫馬舉辦期間是無(wú)錫繁花盛開(kāi)的最美時(shí)節(jié)，要用好錫馬和櫻花這兩個(gè)獨(dú)特元素，推出以“跑錫馬、賞櫻花、品無(wú)錫”為主題、文體旅融合的節(jié)慶活動(dòng)，用新產(chǎn)品、新場(chǎng)景吸引選手和觀眾更深入地走進(jìn)無(wú)錫，帶動(dòng)多次消費(fèi)。

　　辦好馬拉松這樣的大型賽事需要有精細(xì)化服務(wù)，跑好從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的馬拉松，同樣要有高水平服務(wù)作支撐。

　　這幾年無(wú)錫在生態(tài)公園建設(shè)上用力較多，在體育公園建設(shè)上也應(yīng)加大投入。建議制定推動(dòng)路跑賽事發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃，在無(wú)錫經(jīng)開(kāi)區(qū)、濱湖區(qū)、錫山區(qū)、宜興市等山水資源較豐富的板塊，因地制宜建設(shè)馬拉松主題公園，打造馬拉松精品線路，完善馬拉松跑道的功能設(shè)施，放大錫馬的“溢出效應(yīng)”，讓無(wú)錫成為更多跑友的心儀之地，讓體育競(jìng)賽帶動(dòng)無(wú)錫經(jīng)濟(jì)加速跑。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)