文商體旅融合，老城廂煥發(fā)年輕態(tài)

　　古運河畔，“二次元”快閃店剛一開出，就成為年輕人的新晉打卡地；市中心各大商圈人頭攢動，首店經(jīng)濟快速發(fā)展，激發(fā)了消費新活力；運河藝術(shù)公園內(nèi)，全新打造的元宇宙長廊營造出沉浸式視聽體驗……新春伊始，萬象更新，市民游客發(fā)現(xiàn)，無錫老城在三區(qū)合并的第8個年頭，正展現(xiàn)出更年輕的勃勃生機。不僅如此，隨著首屆霹靂舞世青賽、翻翻動漫等年輕潮流企業(yè)和新業(yè)態(tài)落戶梁溪，年輕又古老的中心城區(qū)在建設(shè)青年成長型城區(qū)的道路上持續(xù)邁進。

　　歷史文脈融合潮流文化

　　無錫老城廂在留住時光印記的同時，越來越煥發(fā)出青春的味道。春節(jié)期間，網(wǎng)易旗下潮流休閑派對手游“蛋仔派對”系列活動在崇安寺景區(qū)舉行，游戲角色的巡游、打卡、氣模等活動，吸引了眾多年輕人來感受潮流魅力。“奧特曼、航海王、初音未來、高達……反正你想到的、想不到的都有！”大學生小徐放假回無錫逛南長街，趕上了翻翻動漫旗下二次元潮流衍生品品牌三月獸快閃店開業(yè)，直呼在老家遇到了驚喜。“二次元品類需要年輕購買力。”店方表示，在梁溪開設(shè)二次元快閃店，正是看中了這里的文化氛圍和商業(yè)活力，他們也將打造模型教室、國漫展、漫畫簽售等多元消費場景，希望吸引更多年輕客群。

　　行走老城廂，文脈綿延中透著風華正茂。作為潮流文化的代名詞，梁溪如何把流量變?yōu)?ldquo;留量”，讓老城“歷久彌新”？“真正能吸引年輕人的，不僅僅是某個地標背后的‘哇’字，更要把‘哇’字背后的故事和情感展示出來，讓人們能夠獲得更深層和更豐富的體驗。”文化學者孫昕晨告訴記者，年輕人對城市目的地的內(nèi)容屬性要求，從觀賞性提高到了參與性，時至今日，老城廂已經(jīng)在年輕人心目中留下了潮流、時尚的印象。“我們正努力激活存量空間、拓展商業(yè)空間，在重塑現(xiàn)代城市格局功能中闖出老城區(qū)的新路子。”梁溪文旅集團相關(guān)負責人表示，梁溪致力于多元文旅融合發(fā)展，把備受年輕人關(guān)注的二次元文化引入梁溪，以此為契機，梁溪也在努力吸引更多潮流文化企業(yè)和商業(yè)模式落戶，為文商體旅融合發(fā)展注入新活力。

　　首店品牌呼應城市發(fā)展

　　在梁溪，多元化首店的“圈粉”效應正在顯現(xiàn)，不僅為消費者提供了更多選擇，也提升了梁溪商業(yè)的吸引力與輻射力。“又在中山路上發(fā)現(xiàn)了寶藏店，春節(jié)我們一起來拔草！”春節(jié)前，網(wǎng)紅主播夢婕發(fā)布了她打卡梁溪區(qū)新生路美食的短視頻，贏得一眾點贊、評論，網(wǎng)友紛紛求具體地址。無獨有偶，不久前，網(wǎng)紅小頤的一組民豐路氛圍大片，在小紅書上收獲了“3000+”的點贊、收藏。

　　近年來，梁溪持續(xù)招引首店品牌，不斷挖掘城市消費潛力。去年，新開業(yè)的運河匯、紅船場，煥新歸來的崇安寺，都成了首店聚集地，而恒隆廣場更是憑借一眾高端品牌，長久保持著“高熱度”。在梁溪的商業(yè)進入迭代升級、品質(zhì)提升的關(guān)鍵時期，首店經(jīng)濟的“加碼”，促進梁溪商業(yè)消費向高端化、特色化、國際化方向發(fā)展。

　　然而，首店落戶之后，如何穩(wěn)固消費流量，實現(xiàn)首店在地化的可持續(xù)運營？于是，梁溪在招商的同時，也在“留商”“養(yǎng)商”上動腦筋。在梁溪區(qū)發(fā)布的《首店經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃》中，高位謀劃了首店經(jīng)濟發(fā)展路徑，從“梁溪有品”品牌培育行動、老字號迭代更新、塑造后街生態(tài)圈等多方面激活首店經(jīng)濟潛能。同時，梁溪制定了獎勵政策，鼓勵引進來的首店創(chuàng)新發(fā)展，幫助品牌在城市扎根。梁溪區(qū)商務局相關(guān)負責人表示，梁溪正以首店為突破口，帶動新品牌、新消費模式在老城不斷出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，首店品牌與城市發(fā)展應是共同進步的關(guān)系，首店要從單一的模式走向“首店+”的概念，比如舉行首發(fā)、首展、首演，讓商圈釋放出源源不斷的吸引力。

　　頭部賽事吸引青年人才

　　前不久，世界體育舞蹈聯(lián)合會與中國體育舞蹈聯(lián)合會官宣首屆世界青年霹靂舞錦標賽主辦權(quán)落地無錫梁溪后，“梁溪街舞”等關(guān)鍵詞在社交平臺上不斷出現(xiàn)。梁溪區(qū)相關(guān)部門負責人表示，以賽事為抓手，圍繞街舞運動文化，梁溪將推出一系列文體產(chǎn)城融合新舉措，讓街舞文化融入老城，讓老城呈現(xiàn)出更加旺盛的生命力，屆時，一片賽場就是一片人間煙火，就是一個新型消費場景。

　　與此同時，憑借頭部賽事這張黃金名片，梁溪也將集聚全球文體資源和青年人才資源，這注定是一場老城與年輕人的“雙向奔赴”。在打造文商體旅融合產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的進程中，圍繞年輕人的興趣所在，梁溪正將“老”與“新”轉(zhuǎn)化為能級提升的雙變量，書寫著“無錫老城進化論”。吸引年輕人只是第一步，梁溪更致力于為留住青年人創(chuàng)造更多文化要素和創(chuàng)新空間。“作為老城區(qū)，梁溪要讓老城煥發(fā)出新活力，要讓青年人才集聚，不僅僅要關(guān)注當下，更要著眼未來，把實體空間跟虛擬空間密切結(jié)合在一起，通過數(shù)字技術(shù)延伸虛擬空間、強化價值創(chuàng)造能力。”江南大學教授朱蓉建議，梁溪可圍繞數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字價值化三方面來做文章，延展價值創(chuàng)造的空間，從多個維度吸引年輕人到無錫老城尋找新機遇。（韓玲 張月）

來源：無錫日報