2021江蘇省文化和旅游消費(fèi)季期間，江蘇通過打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，出臺多項(xiàng)文旅消費(fèi)刺激政策，引導(dǎo)各地積極發(fā)展特色夜經(jīng)濟(jì)，加快文旅商深度融合。日前，2021江蘇省文化和旅游消費(fèi)季大型融媒體采風(fēng)團(tuán)，走進(jìn)無錫，通過對融創(chuàng)文旅城等消費(fèi)集聚區(qū)的了解，了解疫情防控常態(tài)化形勢下文旅復(fù)蘇的新活力，探訪無錫在文旅商融合發(fā)展道路上的“無錫做法”。

　　無錫素有“太湖明珠”、“江南盛地”等美譽(yù)。近年來，無錫依托江南文化元素，打造了無錫融創(chuàng)文旅城等一批有特色的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，堅(jiān)持“品牌化”發(fā)展道路，培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

　　植入江南文化元素 彰顯本土地域特色

　　坐落于無錫市濱湖區(qū)的融創(chuàng)文旅城投資額超400億元，涵蓋融創(chuàng)樂園、水世界、雪世界、海世界、太湖秀劇場、融創(chuàng)茂、酒吧街、酒店群、住宅等九大業(yè)態(tài)，是深受游客喜愛的長三角旅游度假目的地。

　　作為江南文脈的主要發(fā)源地，無錫深受其浸潤和熏陶，江南文化也成為了無錫人的文化精髓。為了讓更多游客體驗(yàn)江南之美，無錫融創(chuàng)文旅城創(chuàng)新性的將本土文化與現(xiàn)代文明深度融合，在設(shè)計(jì)上融合了濃郁的吳地文化風(fēng)韻，運(yùn)用江南文化將多種業(yè)態(tài)串聯(lián)起來。

　　無錫融創(chuàng)樂園以傳統(tǒng)江南文化為主題設(shè)計(jì)了六大主題區(qū)域；融創(chuàng)水世界將本土的江南水鄉(xiāng)文化元素融入水世界的空間規(guī)劃和設(shè)備設(shè)計(jì)中；融創(chuàng)雪世界是江南首個以真實(shí)六瓣雪打造的室內(nèi)滑雪場；太湖秀劇場則作為江南文化藝術(shù)交流中心，其建筑外觀融合江南特色“竹海”造型；融創(chuàng)茂的建筑造型靈感來自無錫市市花杜鵑花：融創(chuàng)萬達(dá)文華酒店、融創(chuàng)萬達(dá)嘉華酒店、融創(chuàng)皇冠假日酒店則以傳統(tǒng)江南水鄉(xiāng)和園林建筑為藍(lán)本。

　　2019年開園至今，無錫融創(chuàng)文旅城深受游客喜愛，成功將地域特色與文化元素相結(jié)合，開發(fā)有獨(dú)特IP價值的消費(fèi)項(xiàng)目，打造辨識度高、美譽(yù)度好的消費(fèi)品牌。“融創(chuàng)城”帶動一座城，無錫融創(chuàng)城的產(chǎn)業(yè)鏈打造，使得當(dāng)?shù)氐奈穆媒y(tǒng)合發(fā)展有了新的提升，不但促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域消費(fèi)升級，也反哺了無錫太湖新城的發(fā)展。

　　打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài) 繁榮夜間文旅經(jīng)濟(jì)

　　繼拈花灣小鎮(zhèn)、清明橋歷史街區(qū)、海瀾飛馬水城被評為第一批省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)后。2021年11月，無錫融創(chuàng)文旅城成功入選第二批省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

　　夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動消費(fèi)的新藍(lán)海，是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重要力量。夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)需要順應(yīng)消費(fèi)者心理和市場需求變化，無錫文旅進(jìn)一步繁榮“夜游”“夜秀”“夜宴”“夜購”“夜娛”“夜宿”等消費(fèi)業(yè)態(tài)，力求讓“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”，“過路客”變?yōu)?ldquo;過夜客”。

　　為不斷優(yōu)化無錫夜間產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)市民夜間消費(fèi)習(xí)慣，無錫文旅優(yōu)化“一站式”夜間文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，以滿足大眾全方位、多層次的旅游消費(fèi)需求，一是豐富“夜游”業(yè)態(tài)，不斷推出精品線路；二是豐富“夜秀”業(yè)態(tài)，精心策劃“運(yùn)河四季”“東林拾憶”等一批沉浸式實(shí)景演繹項(xiàng)目；三是豐富“夜宴”業(yè)態(tài)，積極推廣“食在無錫”之旅，打造“橋洞咖啡”城市微空間、“禪餐”等“食在無錫”品牌；四是豐富“夜購”業(yè)態(tài)，打造親子、科技、時尚等復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)。五是豐富“夜娛”業(yè)態(tài)，重點(diǎn)引入專業(yè)性強(qiáng)、水準(zhǔn)高、人氣旺的精品藝術(shù)和藝術(shù)團(tuán)體演出；六是豐富“夜宿”業(yè)態(tài)，積極打造親子度假、溫泉度假、蜜月度假等多樣性主題型度假酒店。

　　通過積極引導(dǎo)和優(yōu)化布局，無錫打造了一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和品牌熱點(diǎn)，滿足了大眾多元化、個性化的消費(fèi)選擇，進(jìn)一步推進(jìn)各區(qū)夜間文旅消費(fèi)特色化均衡發(fā)展。

　　堅(jiān)持品牌發(fā)展之路 文旅融合多元發(fā)展

　　2021年10月，無錫獲選第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。此次成功入選，充分彰顯了無錫文化和旅游要素齊全、產(chǎn)品供給多元和文化旅游消費(fèi)市場的建設(shè)成果。

　　近年來，無錫始終堅(jiān)持“品牌化”發(fā)展道路，致力于地域特色挖掘，文化元素植入，開發(fā)有獨(dú)特IP價值、有回味體驗(yàn)的夜間文旅消費(fèi)項(xiàng)目。無錫通過文化元素植入、多領(lǐng)域合作，以“文化+”“旅游+”“演藝+”等形式，培育了“今夜‘梁’宵”“濱湖夜正美”“東林雅集”等一批有獨(dú)特IP價值且辨識度高的夜間文旅消費(fèi)品牌，并推出了“禪行”“運(yùn)河四季”“東林拾憶”等夜間沉浸式實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目，大眾多方位、多層次的旅游消費(fèi)需求得到進(jìn)一步滿足。此外，無錫市博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館、名人故居等各文化場館的優(yōu)質(zhì)展覽、活動資源有機(jī)結(jié)合，持續(xù)舉辦“文化場館月”系列品牌活動。

　　據(jù)了解，新的一年里，無錫清明橋歷史街區(qū)將著手申報(bào)國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，梅里古鎮(zhèn)、宜興雅達(dá)·陽羨溪山小鎮(zhèn)中心將申報(bào)省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。接下來，無錫將持續(xù)通過因地制宜、打好品牌，培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，全面提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量和水平，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：無錫日報(bào)